“春节档”邻近，各大电商平台争相布局节前最后一波购物派对，而消费者今年的春节购物单，也显得更为国际化。有机构公布数据表明，获益于跨境电商的普及，海外商品在传统年货中的占比已约63%。春节消费，“海风”劲吹。人们为何热衷出售“洋年货”?其背后又蕴含着怎样的消费逻辑和发展趋势?“洋年货”不受欢迎记者转入“天猫国际”电商平台找到，首页5个滑动引荐区，全部都是“洋年货”专场。

无独有偶，电商平台京东也在“年货节”中开办“潮礼洋货砖”专页，笔点进里面的一款丹麦进口曲奇饼干下文页面，就表明这款产品的出售评价已多达15万条。除了天猫和京东，全国各大电商平台也都打开了“洋年货”的跨年大胆。

比如亚马逊设置了“征选年货”广告宣传专场、苏宁易购积极开展了“全球新年High(嗨)购大跑”专题活动。这些活动预示着满减半广告宣传、超值优惠、爆款直降等一系列优惠，大大唤起消费者的出售热情。

电商平台守住跨境购物的商机，消费者也在供不应求“洋年货”上乐此不疲，从美国的坚果到澳大利亚的海鲜、从新西兰的樱桃到法国的葡萄酒，各色各样的商品被中国消费者放进购物车，以备春节团圆时刻和家人一起共享。数据表明，获益于跨境电商市场的普及，海外商品在传统年货中的占比早已高达63%。同时，洋年货仍然是一线城市消费者“仅供商品”，二线城市的洋年货需求量某种程度呈现出剧增态势，消费力明显下降，重庆、天津、南京、武汉、杭州沦为选配洋年货名列前五的二线城市，比2016年同期洋年货出售快速增长了27%。

“零关税”广告宣传量日益优惠的关税政策也有效地性刺激了今年“洋年货”的销售热潮。1月11日，商务部发言人高峰在例会新闻发布会上回应，截至目前，中国早已生效实行的自贸协议有15个，牵涉到23个国家和地区，涵括了8000余种零关税的进口产品。在这8000余种零关税进口产品中，化妆品、奶粉、冰岛三文鱼、智利红酒、东盟的热带水果都归属于每年春节的热卖商品类别。

比如，乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方、无乳糖配方类似婴幼儿奶粉的进口税由20%降到0，就较小程度性刺激了春节期间婴幼儿奶粉的销售。“目前，在上述自贸协议的框架下，中国总进口额近1/3的产品可以享用自贸协议优惠关税的待遇，其中大部分是终端消费品，为消费者获取了非常丰富的自由选择空间与便捷条件。”高峰说道。同时，除了“零关税”商品，其他一大批商品的关税也大幅度减少，也使得消费者可以用更加便宜的价格出售到这些产品。

比如，今年1月初，中澳两国根据中国-澳大利亚权利贸易协定实行第四次降税，澳大利亚进口葡萄酒减少2.8%的关税，这也性刺激了进口葡萄酒增大年货广告宣传的力度。据理解，随着中国自贸区建设的前进，未来将不会有更加多的产品以零关税进口到中国，推展国内消费供给外侧结构调整。数据表明，2017年上半年中国跨境电商交易规模为3.6万亿元，同比快速增长30.7%。

在进出口受到影响政策的驱动下，春节“洋年货”消费冷给2018年中国跨境电商维持较慢发展夺得“开门红”。“多样化”成趋势事实上，从过去的国内市场买年货，到现在的春节消费“全球购得”，反映的不仅是互联网对消费形式的转变和重塑，更加反映了中国民众物质生活水平的提高和消费观念的变化。如今，中国消费群体正在逐步南北年轻化。

年轻一代的“90后”或“95后”，他们不仅更加热衷电子商务这种出售形式，而且对年货的市场需求也更为多样化和国际化。同时，跨境电商带给的“新零售”热潮，也从客观上为春节消费的国际化建构了条件。在消费领域，一系列电商新技术、新模式的发展让国内国外、城市乡村、线上线下的分际于是以被很快消除，各地消费者出售进口产品的“时差”被大幅度延长，甚至与出售国内产品异于。

比如，近日，中国跨境电商平台集体试水线上线下融合发展，网易考拉海购筹划开办全国跨境电商的首家线下直营店。天猫国际跨境保税线下自提店也已完成了首单公测。在测试中，消费者只要通过一个“扫码”动作，就可在数秒内已完成线上下单、身份验证、跨境缴纳、三单(物流信息、交易信息、缴纳信息)核对、交纳跨境税等一系列合规出售流程，略为等清关后才可当场所取回头现场顺位的跨境商品。

从或许而言，春节消费这股劲吹的“海风”，是“新的消费时代”的缩影。如今，消费者的消费习惯显得更为个性化、多样化，对产品和服务的品质市场需求也在大大提高。这是“洋年货”窜红的主要原因，也将在未来引导跨境电商的发展。

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